Tras un 2025 marcado por cifras récord en la llegada de turistas, el sector turístico español afronta una nueva etapa en la que ya no basta con crecer, ahora toca transformar el modelo. En ese contexto, Cajamar participa en el Salón de Innovación en Hostelería H&T como parte de su compromiso con un turismo más innovador, sostenible y conectado con el territorio.
El encuentro, celebrado en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga (FYCMA) los días 2, 3 y 4 de febrero de 2026, se ha consolidado como una de las citas clave para los profesionales de la hostelería y el turismo que buscan anticiparse a los cambios del sector. Desde su estand (I7), Cajamar ha mantenido reuniones con empresarios, directivos y expertos para analizar la situación actual de la industria y debatir sobre los retos que marcarán su futuro inmediato.
El director territorial de Cajamar en Málaga, Sergio Durán, ha subrayado el peso estratégico del turismo en la economía local y autonómica, destacando que la presencia de la entidad en H&T responde a una apuesta de largo recorrido por el tejido empresarial malagueño.
H&T se consolida como un encuentro fundamental para un sector que actúa como motor económico, genera empleo y constituye una auténtica seña de identidad tanto para Málaga como para toda Andalucía. Formar parte de este evento evidencia nuestro compromiso a largo plazo con el tejido empresarial malagueño. – Sergio Durán
Durán ha señalado, además, que factores como la digitalización, la sostenibilidad y los nuevos hábitos de consumo están redefiniendo el modelo turístico, lo que obliga a escuchar de cerca a quienes operan en el sector. Solo desde ese conocimiento directo, ha apuntado, es posible ofrecer soluciones financieras ajustadas a las necesidades reales de las empresas turísticas.
En esa misma línea, Andrés Seijo, responsable de análisis del sector hotelero del Área de Hoteles y Turismo de BCC-Grupo Cajamar, ha puesto en valor la relación de cercanía y confianza que la entidad mantiene con la industria turística, uno de los pilares del desarrollo económico nacional.
Cajamar acompaña a empresas y profesionales del sector en su proceso de transformación a través de asesoramiento experto y herramientas avanzadas en materia de digitalización, sostenibilidad e internacionalización, así como facilitando el acceso a recursos financieros que se ajustan a los ciclos específicos de la actividad turística. – Andrés Seijo
Conocimiento compartido para un turismo más sostenible
Más allá del apoyo financiero, Cajamar desarrolla una labor continuada de transferencia de conocimiento orientada a fortalecer la sostenibilidad del turismo español. En colaboración con la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT), la entidad ha elaborado el informe Indicadores de la Triple Sostenibilidad de los Hoteles Españoles 2025, presentado recientemente en FITUR.
Este estudio, expuesto durante la primera jornada de H&T por David Uclés, responsable de Estudios en la Dirección General de Control de Riesgos de BCC-Grupo Cajamar y coautor del informe, pone a disposición del sector un sistema de indicadores que permite evaluar de forma integral el avance en sostenibilidad ambiental, social y económica del sector hotelero.
El objetivo es medir para comprender y mejorar. Al ampliar la visibilidad tanto de los avances como de los desafíos pendientes, el informe refuerza el compromiso del sector alojativo con un desarrollo turístico más equilibrado y resiliente, alineado con las demandas de un entorno económico, social y ambiental cada vez más exigente.
